Барским крестьянам от их доброжелателей поклон
Mar 26th 2014, 14:33
Удивительная штука - спираль истории. Могли ли мы подумать, что когда-то будем издавать в 2014 году какие-то адовы прокламации,
прям как из учебника истории (не претендуя, конечно, на талант Чернышевского).
А вот издаём.
Раз "Ведомости" уже написали о том, что
нашу газету "Популярная политика" отказался регистрировать Роскомнадзор (КМБУ), то давайте расскажу про неё подробнее.
Сначала два слова о том, нужна ли она. И раньше знал, что нужна, а, как уже писал раньше, посидев под домашним арестом и посмотрев внимательно телевизор, окончательно убедился, что нужна.
Сказать, что в зомбоящике цензура и пропаганда - это не сказать ничего.
До этого была цензура, пропаганда и чёрные списки, а сейчас там абсолютное стопроцентное враньё. То есть не передёргивают, а врут, собаки, в каждом слове. Сюжет "
Эксперты гадают, зачем Навальный ездил в ЦРУ", так поразивший меня, на самом деле, не сильно и выделяется.
Только в разделе "погода" иногда бывает что-то похожее на правду.
Новости, которые очень хотело бы узнать население, игнорируют. Как будто их нет.
Например, всей стране прокомпостировали мозги "ПУТИН БОРЕТСЯ С КОРРУПЦИЕЙ, ПОЙМАЛИ КОРРУПЦИОНЕРА СЕРДЮКОВА".
Помните, эти великолепные сюжеты от нашей любимой квакушки:
А говорят на центральных каналах о том, что
Сердюков амнистирован?
Об этом на центральных каналах не слышно.
И так далее, примеров много.
Ещё на московских выборах стало очевидно, что нужна газета, сделанная именно для аудитории, которая совсем не пользуется интернетом.
Грубо говоря, газета для технически непродвинутых пенсионеров, дети и внуки которых политикой не интересуются и просветить их не могут.
Ну и, главное,
нам нужен канал распространения информации о результатах наших расследований.
При этом мы понимали:
1. Газета - дело сложное и профессиональное
2. ФБК не для выпуска газет создавался. Мы их делать не умеем и не сильно хотим. Делаем потому, что надо.
3. У нас нет ресурсов для содержания полноценной редакции и тд.
4. Мы никогда не сможем соревноваться в актуальности с профессиональными СМИ.
В связи с этим, мы пришли к очевидному выводу:
это должна быть газета от интернета к неинтернету.
То есть мы просто берём те темы, которые "взорвали" новости в интернете и были полностью зацензурены в зомбоящике.
Переписываем их "простым языком" и ставим в газету.
Чеченский депутат, из которого выпадает золотой пистолет был в хитах три дня. По ТВ ни слова.
Воровство на Олимпиаде обсуждалось месяцами в интернете, но ни секунды в ТВ.
Знаменитый "
чек из кремлёвской столовой".
Зарплаты депутатов.
Что уж говорить
о расследовании ФБК про дачи единороссов, его не то, что нигде не показали, оно стало финальной причиной для решения об
атаке на «Дождь».
И тд и тп
Таким образом, мы берём гарантированно интересные материалы, тратим минимальные усилия на их переработку и получаем газету интересную для пенсионера и не привязанную к определённой дате.
Если пенсионер раньше не знал, что Сердюкова амнистировали, то ему это будет интересно узнать хоть в феврале, хоть в мае.
Ну вот, представляю вам первый выпуск, хотя некоторые его видели - он уже распространен.
Например, те же "Ведомости" узнали о существовании "Популярной политики" после того, как их корреспондент обнаружил газету в своём почтовом ящике.
Газета в pdf
Общее представление можно получить отсюда:
Понятно, что есть недочёты и ляпы. Мы сами их видим и будем исправлять.
Давайте будем исходить из того, что контент важнее идеального исполнения, которого мы всё равно не сможем добиться - мы ж не редакция.
Немного об "изнанке процесса":
Сначала мы пошли по самому простому пути и взяли за основу макет предвыборной газеты “Навальный”. На его основе вышло два номера газеты “Народный депутат”. То, что получилось, нам не понравилось. Газета вышла скучной и по верстке, и по текстам. То, что хорошо работало во время избирательной компании, оказалось не очень полезным в “мирное” время.
Мы решили изменить формат издания. За основу мы выбрали британские middle-range таблоиды: большие фото, огромные заголовки, вот это все. Почему именно британские, а не российские? Потому что им сложнее бороться за читателя — там много газет, и они выработали много приемов, как побудить человека открыть газету и прочитать ее от корки до корки.
Фото обложек таблоидов
Наш жанр мы назвали политический таблоид. “Популярная политика” выполняет ту функцию, которую не выполняют российские таблоиды: рассказывает о роскошной жизни чиновников и госслужащих, которая не соответствует официальным доходам. У какой-нибудь “Жизни” или “Комсомолки” есть все возможности запустить парапланериста на дачей Володина или Шувалова.
Почему они этого не делают — вопрос риторический.
Название для “Популярной политики” мы выбирали долго. Хотелось, чтобы оно было и необычным, и про нас, и побуждало читателя открыть газету. Среди вариантов были, например, такие:
южный парк
еженедельный пророк
эта шапка в огне
унылый таблоид
дерзкая газета
трактор
горькая правда
политота
шапочка из фольги
правдорубка
четкая и цветная
честный образ жизни
В шорт-листе остались три названия: “Популярная политика”, “Трактор” и “Дерзкая газета”. Первое нравилось нам своей нейтральностью, второе — необычностью, а третье — тем, что лучше всего передавло суть издания. Мы несколько дней спорили, какое оставить, и в итоге остановились на нейтральной “Популярной политике”.
Для НКО, на которое зарегистрирована редакция, мы выбрали название “Позитивная повестка” и теперь с нетерпением ждем заголовка “В России “Позитивную повестку” признали иностранным агентом”. Был другой вариант названия НКО — “Духовные скрепы”.
Fun facts:
Для первого номера мы собрали в четыре раза больше фактуры, чем вошло в газету в итоге (и все равно была претензия, что в газете слишком много информации)
Любимый материал редакции — текст про олимпийского подрядчика с гербом Ефима Басина
Конечно же у вас уже возник вопрос: сделать газету легко. А вот как (и за какие шиши) её напечатать и распространить?
Тут мы решили использовать
наработанный опыт газеты "За Навального":
1. Штаб делает газету и выдает сверстанный ПДФ-файл всем желающим.
2. Желающие в регионах открывают Яндекс-кошельки и скидываются деньгами на печать и распространение.
3. Мы помогаем пиарить эти Яндекс-кошельки.
4. Активисты на местах сами находят типографию, печатают и нанимают профессиональных распространителей.
5. Если кто-то хочет вставить материал с местной тематикой, то мы это приветствуем. Можно выкинуть любой наш материал и вставить свой. Мы поможем сверстать это.
Как можно убедиться здесь, достаточно много городов поддержало начинание прошлый раз.
Было много рекомендаций сделать газету цветной, даже если это приведёт у удорожанию. Мы учли это.
Понятно, что где-то сложно. Кто-то изымает. Где-то распространителей запугивают.
Но, возвращаясь к Чернышевскому, давайте вспомним о том, что его на каторгу за прокламации упекли. Поэтому наши проблемы - это скорей не проблемы, а приключения.
Печать и распространение первого выпуска мы осилили сами, за счёт средств тех, кто хочет баллотироваться в МГД. Им такая газета тоже пригодится.
Пока был тираж 450 000 экземпляров по цене 1,4 р. за штуку
Fun facts:
По опыту мы знали, что на типографии, в которых мы печатаем может оказываться давление, поэтому мы действовали через брокера и никто в Фонде не знал ни названий, ни адресов типографий.
Типографии очень просили убрать имя "Алексей Навальный" из шапки, но в последний момент уступили и оставили макет без изменений.
В ФБК дали единственную пачку, которую до конца распространения поместили под замок.
Распространение
Распространение происходило в 21 районе Москвы, стоимость распространения была от 0,65 до 0,7 рублей за экземпляр.
Список районов
Арбат,
Пресненский,
Таганский,
Тверской,
Хамовники,
Аэропорт,
Войковский,
Сокол,
Хорошёвский
Лосиноостровский,
Вешняки,
Косино-Ухтомский,
Новокосино,
Перово,
Марьино,
Тушино Северное,
Даниловский,
Крылатское,
Донской,
Гагаринский,
Зюзино,
Распространение стараемся сделать максимально сплошным, но понятно, что в Москве это невозможно сделать на 100%.
Социология.
Мы проводим панельное исследование. Волонтеры провели опрос до распространения газеты в рамках случайным образом выбранных домов, чтобы оценить информированность о кейсах в различных областях общественной жизни.
Второе исследование планируется после распространения газеты.
Для проведения исследования выбирались районы с наибольшим уровнем поддержки действующей власти.
Так что скоро получим какие-то данные о том, заметили ли газету и запомнили что-то из того, что в ней написано.
Если готовы участвовать в газетном проекте в своём городе, то мы очень рады, пишите сюда:
gazeta@fbk.info.
Мы хотим сделать этот проект максимально широким, всеобщим и децентрализованным.
А то ведь кремлешушера считаем, что жежешечку заблокировали - и сразу рот всем закрыли.
Не получится.
П.с.: Огромная благодарность всем сотрудникам ФБК, кто работал в проекте. И особенно нашему секретному волонтеру, сверставшему всё совершенно бесплатно по идейным соображеням. Секретный волонтер - ты герой.
На время домашнего ареста Алексея Навального его
блог ведёт Юля Навальная и сотрудники ФБК.
